Márkaarchetípus
🎭 Márkaarchetípusok
A márkaarchetípusok olyan emberi karakterminták, amelyekhez a fogyasztók érzelmileg kötődnek, mert típusként már jól ismerik őket. A márkák ezekre az archetípusokra építve konzisztensebb személyiséget, erősebb identitást és egységes kommunikációt tudnak kialakítani.
(Forrás: Carl Jung pszichológiai archetípusai + Margaret Mark & Carol S. Pearson: The Hero and the Outlaw)
🔧 Gyakorlati jelentősége márkaépítésben
Az archetípus irányt mutat a márka hangneméhez, vizualitásához, nyelvezetéhez.
Segít érzelmi kapcsolatot építeni a célcsoporttal.
Élesíti a pozícionálást (pl. lázadó vs. gondoskodó)
Inspirálja a tartalomgyártást, kampányötleteket ad.
| Motiváció | Típus | Archetípus neve | Márkák példaként |
|---|---|---|---|
| Függetlenség | 1 | A Felfedező (Explorer) | The North Face, Jeep |
| 2 | Az Ártatlan (Innocent) | Dove, Coca-Cola | |
| 3 | A Bölcs (Sage) | Google, BBC | |
| Hatalom | 4 | A Hős (Hero) | Nike, FedEx |
| 5 | A Varázsló (Magician) | Apple, Disney | |
| 6 | A Uralkodó (Ruler) | Mercedes, Rolex | |
| Valahová tartozás | 7 | A Jóbarát (Everyman) | IKEA, eBay |
| 8 | A Szerető (Lover) | Chanel, Magnum | |
| 9 | A Gondoskodó (Caregiver) | Johnson & Johnson, UNICEF | |
| Szabadság / kihívás | 10 | A Lázadó (Outlaw) | Harley-Davidson, Diesel |
| 11 | A Bolond (Jester) | M&M’s, Skittles | |
| 12 | A Teremtő (Creator) | LEGO, Adobe |
🧭 Márkaszerep-azonosító sablon
Cél: feltárni, melyik archetípus szerepben érzi magát a márka a legtermészetesebben
🔹 1. Márkaalap kérdések – a belső motor feltérképezése
Tedd fel ezeket a kérdéseket a márka alapítóinak, stratégáinak, kreatívjainak:
Miért jött létre ez a márka – valóban?
Milyen viszonyban van a világgal? (harcol? segít? inspirál? szórakoztat?)
Mi lenne a legtermészetesebb reakciója egy válsághelyzetben?
Ha egy ember lenne, kinek a hangján szólalna meg?
Melyik érték fontosabb számára: szabadság, stabilitás, kapcsolat, hatás?
Mitől szakadna meg, ha elveszítené?
🧭 Archetípusok attitűdje különböző helyzetekben
Téma: Mit tenne a márkád ezekben a szituációkban – és melyik archetípushoz áll ez közel?
| Helyzet | Hős | Lázadó | Jóbarát | Uralkodó | Felfedező | Bolond |
|---|---|---|---|---|---|---|
| 🌪 Kihívás, válság | “Megoldjuk! Küzdjünk!” | “Dobjuk szét a rendszert!” | “Megoldjuk együtt.” | “Rendbe rakom. Irányítok.” | “Új megoldás kell. Nézzünk körbe!” | “Csak ne vegyük túl komolyan…” |
| 👀 Versenytárs provokálja | Kiáll és harcol | Visszavág ironikusan | Ignorálja / humorral kezeli | Aláássa pozícióból | Új utat keres | Kiparodizálja |
| 🧒 Új közönség érdeklődik | Bátorítja őket | Felrázza, provokálja | Befogadja és segíti | Szűri, irányítja | Meghívja őket egy útra | Bevonja játékkal |
| ❤️ Érzelmi kapcsolat kérdése | Tettekkel bizonyít | Szenvedélyes lázadásban él | Empatikus, törődő | Hűséget épít, elkötelez | Közös élményeken keresztül | Élményorientált, humoros |
| 📱 Tartalom stílusa | Inspiráló, célorientált | Provokatív, nyers, erős képek | Emberi, közvetlen, meleg | Fenséges, szabályos, státuszos | Természetes, szabad, élményközpontú | Színes, meglepő, könnyed |
| Helyzet | Ártatlan | Szerető | Gondoskodó | Sage (Bölcs) | Varázsló | Teremtő |
|---|---|---|---|---|---|---|
| 🌪 Válsághelyzet | „Maradjunk pozitívak, jön a megoldás.” | „Tartsunk össze, szeretet győz.” | „Segítsünk azokon, akik rászorulnak.” | „Vizsgáljuk meg a helyzetet racionálisan.” | „Átalakítjuk ezt a helyzetet új valósággá.” | „Használjuk a kreativitásunkat, alkossunk új utat.” |
| 👀 Versenytárs provokálja | Nem konfrontálódik, optimista marad | Nem reagál, hű marad az értékeihez | Nem támad, inkább együttérzést sugároz | Elemzéssel, objektív válasszal reagál | Átkeretezi az üzenetet mélyebb síkon | Egyedi, művészi választ ad |
| 🧒 Új közönség érdeklődik | Nyitott, de biztonságot keres | Befogadó, érzékeny a kapcsolatra | Támogató, gondoskodó | Tanítóként fordul feléjük | Transzformatív élményt kínál | Egy új kreatív világot mutat meg |
| ❤️ Érzelmi kapcsolat | Naivitással, tisztasággal él | Szenvedélyesen és romantikusan | Önzetlenül, odaadással | Intellektuálisan kapcsolódik | Érzelmi mélységben új dimenziót nyit | Közösen alkotva kapcsolódik |
| 📱 Tartalom stílusa | Derűs, egyszerű, pozitív | Esztétikus, érzelmes, érzéki | Meleg, emberközeli, gondoskodó | Elemző, bölcs, letisztult | Sejtelmes, varázslatos, szimbolikus | Különleges, művészi, eredeti |